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彌補榮威空當期:王曉秋操刀MG複興

发布时间:2019-10-30 13:40:44 編輯:筆名

繼全新MG6上市以後,上汽MG品牌繼續推出重磅手机在线电影在线电影。

11月1日,搭載了上汽與通用聯合研發的動力和車聯網技術的MGGT上市,雖然上汽乘用車公司副總經理俞經民並沒有透露對MGGT的期望銷量,不過,上汽內部人士透露,目前MG品牌共有100家左右經銷商,一家經銷商一個月計劃銷量爲50輛,這意味MGGT的計劃爲年銷6萬輛,超過MG品牌下所有手机在线电影在线电影的銷量。

重新掌舵上汽自主品牌後,上汽集團副總裁乘用車公司總經理王曉秋已經在規劃明年的目標,知情人士透露,王曉秋初步計劃明年上汽自品牌乘用車要達到28萬輛,而MG品牌的銷量能否迅速被激發,將成爲王曉秋目標能否實現的關鍵。

借GT重塑品牌

根據計劃,MGGT要進入到主流的A級車市場。雖然,GT一般都是對主銷手机在线电影在线电影的補充,不過,作爲一個以英倫賽車文化爲元素的品牌,MGGT是作爲主力車型銷售。與此同時,MGGT還承擔了MG品牌重塑的功能。

從“讓心跳加速”到“個性、創造力、氣質”再到“發現你的不同”,MG的品牌定位一直在調整之中,一是爲了與榮威品牌之間更好區別,二也是因爲MG品牌一直都沒有找到其適合的品牌定位。

MG曾經是英國的國民車,也是寶馬迷你的原形車,1962年誕生的MGB,連續18年當選全球跑車,共銷售51.2萬輛,MG181還曾經是世界上快的車,雖然與大多數英國品牌一樣,受到英國經濟大環境的影響,MG于2005年破産,被上汽和南汽分別收購,但在英國,MG的車迷並未因此而減少,上汽也制定了MG重返英國的計劃。

MG品牌要重新獲得新生,關鍵是要能爲喜歡MG的人提供他們想要的手机在线电影在线电影。車迷對MG的品牌有自己的理解,追求速度與激情,要讓MG回歸,上汽關鍵要在手机在线电影在线电影和技術上能有突破。

将上汽和通用联合开发的“CUBE-TECH”的新一代全系缸内直喷发动机搭载到MGGT上,上汽是希望借MGGT让MG品牌回归运动与激情;此外,MGGT还搭载了上汽集团一代智能網絡行车系统,inkaNet4.0。而记者了解到,借助MGGT的上市,上汽乘用车公司已在着手重新定位MG品牌。

彌補榮威手机在线电影在线电影空當期

知情人士透露,在上汽的规划中,未来MG的销量甚至要超过荣威的销量。根据乘联会提供的数据,今年前九个月,上海汽車MG品牌总共销售不到4万辆,而荣威销量为9.3万辆,MG的销量不到荣威一半。不过,这一情况有望在MG新手机在线电影在线电影不断上市后得到改变。俞经民证实,在MGGT之后,上汽明年上半年还要推出MGSUV,而这款SUV,将成为MG品牌的主力车型。

實際上,與大多數自主品牌一樣,在實現了連續多年的增長後,上汽乘用車今年前八個月銷量出現回落,僅完成12萬輛,王曉秋重掌自主品牌正逢自主品牌進入低谷期,自主品牌普遍出現下降,以至于在今年9月初的上汽乘用車半年大會上,王曉秋不得不將年初的目標由26萬輛下調15%至20萬輛。

進入9月份,上汽乘用車公司銷量並不見好轉,榮威MG兩個品牌相加僅爲1.14萬輛,同比負增長44%。當然,除了市場的原因,上汽乘用車近在清理庫存也是一個不小的因素。

如果明年要實現28萬輛,上汽的增長率要高達40%。實際上,王曉秋回歸後,規劃了十幾個手机在线电影在线电影,但榮威的手机在线电影在线电影幾乎全要在2016年以後發布,2015年對于榮威而言處于手机在线电影在线电影空當期,正好MG可以補上。

分品牌運作前奏

在经营层面,俞经民透露正在推进两个品牌的独立运营。荣威和MG两个品牌从去年开始分网,为了弥补分网后两个品牌網絡的不足,上汽还将继续强化两个品牌的網絡建设。

未來榮威和MG還要向上海大衆和上海通用那樣,建立品牌事業部,由品牌事業部部長直接對該品牌負責。

目前,上汽乘用車擁有的雙品牌榮威和MG僅在銷售終端由各自的銷售總監對其負責,從規劃、研發到市場乃至公關,都是合並的。知情人士透露,新的領導層到位以後,已經在營銷層面加強了MG和榮威的銷售,在榮威和MG品牌下各增加一位對銷售負責的副總監,並調來了一位大客戶總監。分開運營的目的,也是爲了使上汽乘用車而按照陳虹的計劃,爲了進一步做大雙品牌,

实际上,陈虹上任上汽集团董事长以后,对MG的目标已经明确。陈虹多次在内部会议提出要“做大、大做MG”。今年8月陈虹担任上汽集团董事长后次接受媒体采访,就发布了“爱上汽車,畅行天下”的集团品牌。陈虹认为上汽仍然是“大而不强”。虽然上汽除国内规模,还连续第十次入选《财富》杂志世界500强,排名第85位。但是,陈虹认为如果就品牌力而言,上汽500强都进入不了。

要提升品牌力,在國際市場的地位是非常重要的。合資公司的手机在线电影在线电影受外方限制不可能進入國際市場,而MG就是陳虹將要在國際市場打出的重要一張牌。

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