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中國遊客告別“爆買”重視“體驗”

发布时间:2019-11-07 12:56:19 編輯:筆名

中國遊客告別“爆買”重視“體驗”

中國遊客的旅遊消費逐步從“購買商品”轉向“購買體驗”,從“只買不問”轉向“先查後買”和“邊查邊買”,從“重視價格”轉向“重視品質”等。中國遊客更曉得錢應該如何花以及花在什麽地方。中國遊客的消費行爲愈發精明,愈發精致。近日,馬蜂窩旅行網聯合銀聯智惠發布了《中國人的旅遊消費賬單:全球旅遊消費報告2017》,對今年中國遊客在境內外的消費現狀與趨勢進行了深入分析。

從奶粉到品,從電飯煲到智能坐便器,曾經層見疊出的搶購大戰逐步告一段落,前幾年出現在境外旅遊熱門目的地的“瘋搶”現象已不多見。逐漸冷靜的境外消費市場與逐步成熟的消費者,構成了今年中國遊客旅遊消費的顯著特征。

中國遊客旅遊購物消費總額的下降並沒有帶來市場的萎縮,而是消費結構的全面升級與健康發展。旅遊消費市場將向高端、精品、細分的方向發展。

年輕一代的消費特點,引領著旅遊消費市場的整體變化,也一定程度上致使了消費總額的下降。相比上一代,年輕人在消費時更爲精明、挑剔。成長在互聯網信息時代下的年輕一代,具有個性與主見,慣于根據自己的實際需求進行決策,並在消費前做足功課。雖然這不代表年輕人完全不會沖動消費,但至少缺乏理智的盲目消費已急劇減少。有32%的年輕消費者表示他們會在當地購買的同時,通過手机在线电影查看國內電商平台上的價格。

跨境電商的全面興起,也是促使購物消費總額下落的另外一重要因素。網購的興起一定程度上挫傷了成本更高的旅遊購物市場,其便捷程度也更加符合年輕消費者“先查後買”和“邊查邊買”的需求。以中國遊客喜愛的境外購物目的地日本爲例,中國消費者已可以通過國內或國際電商平台買到日貨,不再“人工運貨”的中國遊客已連續5個季度減少在日本的購物支出。

日本JTB綜合研究所的調查數據顯示,赴日旅遊的中國遊客中,到日本旅遊三次以上的占41%,屢次前往同一目的地旅行的現象已愈發普遍。隨著旅遊的大衆化與常態化,中國遊客的主要需求將逐漸由觀光購物轉向深度體驗。

但这其实不代表中国游客不再花钱,只是人们将关注重点放在了其他方面。中国游客的消费明显开始由“购买商品”转向“购买体验”。缩短在商场和免税店的停留时间,减少购物支出,转而去剧院看一场演出,或是去美术馆欣赏佳作,成为越来越多游客的选择。数据显示,与去年同期相比,中国游客在境内外购物上的支出均有所下落,而在文化體育娛樂上的支出却大幅增长。今年1-4月,中国游客境内外文娱人均消费较去年同期分别增长334%和83.6%,其中境内的惊人增长比例,与各旅游城市的深度开发、全域旅游战略的实施有密切关系。(记者 赵珊)

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